编辑导语：在互联网图文时代，配图是一篇文章以及设计常常需要用到的，但是我们经常会因为图片版权问题而头疼。作者对像素蜜蜂这款产品进行了体验，并与图虫、500px对比分析，我们一起来看下。

视觉中国因为一张黑洞图片，把版权问题引到了风口浪尖。作者通过对比市场上几款主流产品，来分析图标版权赛道的几种不同打法。

分析社区分享、区块链技术和用户群体，了解用户需求，挖掘用户痛点，衍生产品核心功能。

分析图片社区型APP，通过直接竞品了解行业APP基础功能，通过间接竞品了解APP特色功能。

通过竞品分析，了解自身的不足以及学习别人的优势，不断地进行产品迭代优化让用户得到更好的服务体验。

图片版权行业产业链的中游平台服务商集中度较高，视觉中国居龙头地位，行业马太效应明显。

1990s前，图片行业主要通过图册、底片销售为盈利手段，1990s初，只读光盘成为图像素材的主要载体；

1990s末，在线图片库诞生；

到21世纪，随着智能手机的普及和手机高清镜头的拍摄效果被不断优化，微利图片库作为一种新型的图片素材诞生了。

随着图片交易行业走向线上，新的问题出现，一度占据图片库销售额大头的传统媒体行业，以微信公众号为代表的新媒体冲击下哀鸿遍野，化整为零的后者们，并不能够成为传统图片版权销售模式下高端创意图片的目标用户群体。

随着内容付费产业的快速崛起，版权问题也成为了困扰内容发布平台的最大痛点之一，尽管在很大程度上，业内关注的焦点仍面临海量抄袭、洗稿和短视频团队对原创视频进行剪切拼接所涉及的侵犯版权问题。

图片版权问题及其潜在的正版业务想象空间正在不断发酵。国内对于版权和专利这两种解决了如何以体面而优雅的方式解决对于创造性工作的回报难题的制度也愈发重视。

2016年底，国家知识产权局发布《关于严格专利保护的若干意见》，明确指出将进一步严格专利保护，加大打击专利侵权力度，强调对文化知识产权的保护。

（1）政治环境

近几年版权问题日益受到社会重视，国家版权局也发文表示未来将健全版权管理机制，规范版权运营。

中央印发的《数字图片行业发展“十三五”规划纲要》明确要求到2020年数字图片行业将增加30%，各地方出台了地方政策，提高行业渗透率。

2020年数字图片行业成为政策红利的市场，国务院政府报告指出数字图片行业将会有利于提高民众生活质量。

国家版权局发布2020年一号文件《关于规范摄影作品版权秩序的通知》，这是国家多年来首次单独针对某个艺术门类出台的规范性措施，也是历史上首个关于摄影版权的文件。

进一步重申摄影作品受法律保护，规定了图片经营和使用单位的义务，强调了摄影家在教科书中的获酬权，明确了著作权管理组织的法律地位和法定职责，鼓励行业组织形成合力，要求各级版权行政执法部门加大打击摄影侵权力度。

（2）经济环境

数据显示，中国每年网络图片使用量逾6000亿张，各大自媒体平台使用图片逾430亿张，中国数字图片行业保持稳中向好发展态势。2020年数字图片行业市场规模将达到5000亿元，预计同比增长19.6%。

由于国内及国外供需情况短期难以达到平衡，数字图片行业市场需求旺盛。“互联网+”应用在数字图片领域，为数字图片带来新的发展空间。

在此基础上，传统企业和互联网平台竞争激烈，企业通过提高用户体验、提升效率等方式提高市场竞争率为数字图片行业提供新的增长空间。

上述从内容生产者收益的角度对“区块链+网络版权”进行价值测算。

“区块链+网络版权”年创价值可达37.5亿元，数据统计，2017-2018年，发生的盗版侵权链接总量达到2500万条，统计范畴包括：PC网站、移动APP、OTT等超过12000个新媒体平台的网络内容。

“区块链+网络版权”让网络内容得到确权的同时,也可让内容生产者得到价值回报。

（3）社会环境

图文仍是主流内容体裁，图片素材占自媒体使用素材比例超6成。据今日头条联合新榜发布的《2020内容创作发展趋势报告》称，图文内容占比超八成，是创作者最普遍使用的内容体裁。

同时根据网易人工智能事业部发布的《自媒体行业现状研究与未来趋势分析》显示，图片仍是自媒体在创作时的主流素材选择，占比为62.5%。

虽然图文与短视频、音频、直播这些体裁不同，但是不同的体裁各有其适用门类、适用场景、适用深度，―批次之间无法取代，而是互为补充、共同发展。

根据中国信息通信研究院统计，单图片作品在数字内容创作中占比达到44%（统计时间和统计方法与今日头条不同，但图片占比都明显大于其他内容，固可以作为市场分析参考）。

参考艾媒数据，2019年有接近一半的中国企业会通过搜索引擎搜索图片来使用，约四成的企业会下载网上看到的图片来使用、近三成的企业会在图片网站下载图片使用，而会购买版权方图片库图片来使用的企业占比不足一成。

说明国内企业对图片版权意识较淡薄，未来国内图片版权市场增长潜力较大，有望随着企业规范化使用版权图片来不断打开国内图片版权行业的市场空间。

以微博和微信公众号为例，2014-2019年微博月活用户数持续增长，到2019年四季度末微博月活用户数已达5.16亿；而根据 2020年微信公开课发布的数据显示,截止2020年初微信公众号创作者数量已经超过2000万。

目前已有众多自媒体平台将版权图片作为“内容资源软扶持”，平台通过接入正版图库，为原创作者提供支持，比如在2016年6月企鹅号就接入视觉中国图库，这是国内第一家为其平台创作者提供免费正版图片的自媒体平台，之后诸如头条号、百家号、一点资讯、大鱼号等自媒体平台都相继开展类似的“内容资源软支持”行动。

自媒体对版权图片需求潜力巨大，伴随着移动互联网的快速发展，网站、APP、微博、微信、公众号、电子商务、自媒体等众多新兴媒介的出现，对于图片的需求量有望大幅增加。

（4）技术环境

近几年来，随着互联网和计算机技术的发展，网络应用中产生的数据被当作电子证据在纠纷或者诉讼中使用变得越来越普遍，并发挥着越来越重要的作用。

不同于传统的实体证据，电子证据一般会通过电子介质进行存储，在取证、存证以及认定等过程中均面临着被修改的风险，因此如何能够提高电子证据的可信度是目前亟待解决的问题。

基于区块链针对原创网络页面进行存证管理的技术方案，其中关于页面存证的授权专利，主要通过在已通过等保安全鉴定的服务器的取证环境中，根据发文原创的链接地址对其进行网页快照，生成网页全量快照图片文件，并提取快照文件数据摘要和将数据摘要上链，最终生成上链证书。

证书上会显示区块链交易地址及文件的数据摘要，具有不可篡改、分布式存储和去中心化等特性，用户可基于网页快照图片文件对内容原创性存证数据进行核验操作。

（1）佣金分成

像素蜜蜂－创意为广大摄影师、设计师及内容生产者提供一个供稿以及销售平台，以分成的模式获利。用户可以在平台上上传照片并同意售卖，由平台选取优质且符合售卖的图片，售出后抽取佣金分成，平台给用户分成税后百分之40%的佣金。

（2）会员增值服务

像素蜜蜂会员服务是像素蜜蜂为用户打造的增值服务，包含多种专有的会员权益。在开通会员服务后，根据用户的购买记录及参加的相关活动，将会享有版权相机次数、能量券、作品置顶等会员权益。

（3）NFT铸造收费

铸造NFT需要收费，目前app铸造NFT有3个区块链可以选择，BSC、ETH和HECO。

NFT（Non-FungibleToken）是一种非同质化通证，它是一个储存在区块链上的数字内容作品权益（数权）的签名证明。

数字内容作品（比如一张数码照片）的可复制性使其很难具备稀缺性商业价值，NFT就是原创作者（或持有者）为数字内容进行签名，并把签名的证书存储到最具公信力的区块链网络使其证书信息无法被篡改。

只有具备原创作者（或持有者）签名的数字内容作品，才具有数字权益证明，并获得更高的商业价值。

（4）三方合作

像素蜜蜂依托于其精准的摄影用户群体，在课程板块上为用户推送相关摄影教学课程，用户购买课程后，平台获取一定的分成收入。

通过与其他企业合作举办摄影征稿，收取平台佣金与服务费用。

（1）新用户：中老年用户和下沉市场用户快速增长

2020年，中老年用户和下沉市场用户增加，成为网络数字产业的发展新动能。银发经济和下沉市场红利显现，也为“十四五”期间网络版权产业的发展打下了基础。

根据CNNIC数据，2020年中国50岁以上网民规模增至2.60亿人，相比疫情暴发初期的1.53亿人增长近70%。“十三五”期间，中国50岁以上中老年网民增长近277%，占全体网民的比例从9.4%提高到26.3%。

同时，2020年中国农村网民规模达3.09亿，占网民整体的31.3%，农村地区互联网普及率为 55.9%，较疫情暴发初期提升9.7个百分点。“十三五”期间中国农村网民规模净增长超过1亿人，互联网普及率提升近23个百分点。

数字媒体应用的快速发展促进了城乡内容消费差距的缩小，围绕乡村场景创作网络内容产品、促进城乡交流更成为新潮流，为“十四五”期间互联网流量增长带来新动力。

（2）打造数字资产交易平台

图片版权行业的发展业务逐渐由线下向线上发展，随着国家政策对于区块链技术的扶持，越来越多的用户自愿登记作品版权，用户数字资产的累计必然会带来未来资产的相互交易。

（3）建立以数字人民币为流通手段的交易场景

数字货币建立在区块链技术的基础上，从而有效保证货币使用中的安全性。区块链是一种公共化、去中心化的账本技术，被认为是金融服务基础设施的未来，其应用领域涵盖金融、科技、经济、政治等领域。

区块链中包含所有历史交易记录的清单，能够将账本主人和其历史及当前交易绑定在一起，具有集体维护、可编程和安全可信等特点，特别适用于构建可编程的货币系统、金融系统和宏观社会系统。

区块链技术帮助产业实现数字化，而建立全面的数字化经济意识，促进数字化转型升级，数字货币可以全面运用于区块链行业。而数字人民币作为全国统一的数字交易货币，有助于产业标准化，数字资产可交易化。

根据图示，数字人民币未来场景的广泛运用，未来区块链行业必然会建立以数字人民币为流通手段的交易场景。

（1）专业摄影师（核心用户）

他们以摄影作为自己的事业，期望通过创作获得收入和名气。但是摄影师自己辛苦拍摄的摄影作品经常被盗用，并且维权困难。传统方式是去政府部门登记，交钱不说，还得把照片打印了送去。

（2）内容生产者（核心用户）

他们大多为各大平台的内容生产者，需要有大量的图片来支撑自己的内容创作，但是经常很多网络图片找不到版权所有者，经常会发生“版权碰瓷”。

这部分用户希望通过一个靠谱的平台获取图片资源，且愿意支付一定的费用购买版权，以保证自己生产的内容不产生法律纠纷。

（3）大众用户（非核心用户）

大众用户一般为图片社区玩家，这是潜在可开发用户最多的一个群体，也是我们下面增量阶段重点发展的用户，他们在平台上整体以内容分享、欣赏、点赞为主，浏览热门推荐的照片，并且会有找到好看的图片作为壁纸、屏保的需求。

（1）用户画像一

用户：28岁，男，华生，职业摄影师

场景：摄影师外出幸苦拍摄了一整天的风景照，回家经过选片，然后精修之后发到了社交平台上，没过多久，摄影师就在一张宣传海报上认出自己的作品，虽然是经过再设计，但是还是为没有经过同意就把自己的摄影照片商用而感到生气。

因为没有申请版权专利，而且打官司费时费力，最终只能在社交平台上进行谴责。要是有一个可以不像专利局申请版权保护那么麻烦的app就好了，并且能够一键申请版权保护。

痛点：自己辛苦拍摄的摄影作品经常被盗用，并且维权困难。传统方式是去政府部门登记，交钱不说，还得把照片打印了送去，申请版权存在困难。

需求：方便快捷的版权保护服务

（2）用户画像二

用户：28岁，男，凯凯，职业编辑

场景：有一次写公众号文章时，使用了一张来自网上的图片，当时也联系不到版权所有者，过了一个段时间后收到了来自版权拥有者的律师函，要求赔钱和删文。

痛点：因为网络图片、字体等作品版权来源不清晰，被“版权碰瓷”，甄别版权作品存在困难。

需求：希望有一个靠谱的平台获取图片资源，以保证自己生产的内容不产生法律纠纷。

用户：35岁，男，阿达，业余摄影师

场景：在于其他同行进行专业性的交流时，发现自己的摄影水平达到了瓶颈。于是朋友推荐了像素蜜蜂这款app，上面有各种专业摄影师分享摄影作品，用户可以向他们进行学习，甚至购买课程。

痛点：摄影水平达到瓶颈，想要提升专业水平。

需求：想要和同行进行专业性的知识交流、学习和分享。

特色功能对比：

从功能列表可以看出，比如发布功能、首页功能、个人主页功能等，但是三者在产品地位上是不同的，所以会出现与众不同的特色功能，比如像素蜜蜂注重版权保护，所以提供NFT铸造功能跟版权相机功能墨尔本胜利分析预测。

图虫注重年轻化、娱乐化，提供摄影课程跟自动制作卡点视频功能；500px注重分享与展示功能，提供全球作品展示功能。

代表性的特色功能：

关于付费内容，像素蜜蜂提供会员服务，而500px则不提供收费服务内容。

同时，图虫跟像素蜜蜂的付费方面又不太一样，像素蜜蜂依托于区块链技术，追求高质量互动，所以使用了站内货币蜜蜂币，可以抵押人民币进行消费，会员服务的内容主要是增加特色功能的使用次数，而图虫的收费服务更多是对课程的购买学习。

关于社交互动，像素蜜蜂追求高质量社交，通过能量这个概念，限制无意义的灌水刷屏等操作，500px追求站内互动，将站内转发功能单独列出，满足用户作品在国际上获得更多曝光的需求，图虫更偏向于工具性，内容性软件，社交属性低。

关于侧重范围，像素蜜蜂以区块链技术在版权保护方面的绝对优势作为切入点破局，通过能量建立高质量社区，通过比赛增加用户黏性与活跃度；

图虫以丰富的课程内容和更多的偏向于小白用户的流行功能，在满足成长期摄影师需求的同时也能更多地招来小白用户；

500px作为老牌摄影社区，凭借着与国际接轨的优势，与成熟的版权管理系统和简洁的应用界面，能有效的留存老用户。

相同点：

结构类似，都包含了图片社区和主题导航两部分内容。

都采用了底部Tab栏的结构，都有5大模块，每个模块的入口都比较清晰便捷。

结构都趋于扁平化且导航清晰，扁平化的结构减少了用户操作次数，提升了用户体验，有利于提高转化率。

差异：

500px偏重于社区功能，可以看出500px底部两大功能都涵盖搜索模块，功能齐全，结构简洁清晰；

图虫偏重于社区+摄影课程内容相结合，可以看出图虫底部有一大模块都是摄影课程售卖，图虫偏重于教学+社区功能且有着更清晰的盈利目标，功能众多，且比较集中。

首页：

左：图虫     中：像素蜜蜂      右：500px

图虫：作为国内领先的原创摄影分享平台，首页简洁直观，突出重点推荐视频模块，以白色为主调，玫红色进行点缀，给人纯净简洁的感觉，并更突出内容本身。

像素蜜蜂：作为原创摄影图片和视频的分享社区，首页框架层级更复杂，显示板块更复杂，以白色为主色调，黄色进行点缀，给人以元气活泼的感觉。

500px：作为中国最大的创意摄影师社区之一，首页简单直观，整体模块较少，以白色为主调色，蓝色点缀，给人一种商务高端的感觉。

总结：

500px相较于其他两款首页更为简洁直观；像素蜜蜂相较于其他两款框架层级、显示板块更复杂，可以更为简洁直观。

三者下方tab栏都有同一特点，中间有着自己点缀色的“+”，无论切换到哪个板块都可以点击。

消息：

左：图虫    中：像素蜜蜂    右：500px

图虫：消息单独成导航栏，横排标识，赞、评论、薪资粉丝这三栏，将相关消息进行收纳，同时在消息界面设置比赛宣传海报及报名入口，丰富消息栏内容。

像素蜜蜂：不在底部导航栏设置单独消息界面，而是将消息模块嵌入在各大界面，方便用户快捷进入，消息提示按照时间顺序将点赞私聊圈子等相关信息直接展示，方便用户查看。

500px：消息界面单独放置在底部导航界面，将点赞、评论、关注、作品相关信息收纳后竖直排列，让界面更加简洁美观，单独设置作品版块，引导用户对于作品的重视。

总结：

500px和图虫把消息作为一个单独板块，像素蜜蜂将消息模块放在各个导航的页面，500px和图虫把消息作为整合，保证其余页面的简洁美观；

像素蜜蜂追求高质量的社交互动，在每个页面设置消息入口，保证实时的社交互动；图虫注重页面的丰富性，营造热闹活跃的社区氛围；

500px突出简洁清爽界面的同时，引导着作品说话的社区风气。

我的：

左：图虫     中：像素蜜蜂    右：500px

图虫和像素蜜蜂将个人基本资料在顶部展示，500px将个人资料放在其他模块下。

像素蜜蜂将NFT入口放在【我的】页面显眼处，体现像素蜜蜂的立身之本。

图虫与500px都在【我的】页面直接展示作品，像素蜜蜂则在我的界面不放置作品展示栏；图虫与500px又有不同，500px更注重展示作品，直接将作品展示栏放在最突出位置，图虫则是放置于常用功能下方。

总结：

在我的这个功能模块中，界面观感500px最简洁，像素蜜蜂次之，图虫最复杂；功能丰富程度图虫最高，像素蜜蜂次之，500px最次。

500px突出展示用户作品，图虫突出展示能为用户提供的丰富功能，像素蜜蜂突出展示NFT功能对于用户的作用。

发布：

左：图虫   中：像素蜜蜂   右：500px

图虫、像素蜜蜂与500px都将发布按钮放置在底部导航栏最中心位置。

图虫的发布页面额外为课程宣传设置了入口，像素蜜蜂在发布页面设置了比赛报名入口，500px点击发布后直接进入图库，没有设置额外的二级页面对app其他功能进行引流。

图虫发布二级界面画面风格鲜艳，视觉冲击力强。像素蜜蜂的发布二级界面以弹窗风格展示，重点突出。500px没有设置额外的二级页面。

三者都设置了发布图片和视频的功能，图虫额外增设了【做卡点】功能，像素蜜蜂拥有【铸造NFT】和【版权相机】功能，500px没有设置其他功能。

总结：

三者在都具备基础发布图片视频功能的基础上，图虫额外增设了娱乐向的功能吸引小白用户，扩大用户群体。

像素蜜蜂在发布页面将特色功能设置专门入口，强调了软件立身的技术基础。

500px作为市场最大的头部产品，将为用户提供简洁便利的服务作为宗旨，这也在发布页得到了体现。

详情：

图虫将头像信息、图片简介和关注按钮放置于顶部展示，像素蜜蜂将头像信息放置于顶部展示而将图片信息放置于图片区域下，500px将头像和介绍信息放置于图片区域下。

图虫将评论、喜欢、收藏和分享置于底部固定栏中，评论模块分为了发布评论和查看评论按钮。

像素蜜蜂和500px都在图片区域下设置了点赞、评论、分享和更多按钮，像素蜜蜂额外增设了【作品区块链存证证书】功能。

总结：

三者都具备基础评论、喜欢、点赞、分享和更多功能，像素蜜蜂额外增设了版权保护的功能，为用户作品版权得到保障；图虫将评论分为两个板块，强调了社交。

（1）优势

原创作品认证，保护创作者的权益。

像素蜜蜂将数字内容作品变成数字资产。

用户可以利用像素蜜蜂赚取现金收益。

像素蜜蜂公开透明利益分配智能化执行合约。

同懒设计，构建了一个从图片制作到版权保护、图片发布以及版权交易的完整闭环。

（2）劣势

企业现有的知名度低于像视觉中国、图虫这样的竞争对手

区块链技术的不成熟，现阶段不足以支撑企业的核查原创作品业务。

（3）机会

区块链是未来发展方向的风口，未来政策和发展方向都利于像素蜜蜂未来的发展。

随着人们对于版权的注重，未来保护版权的意识愈加强烈，促进像素蜜蜂的推广。

（4）威胁

随着市场的逐渐浮现，大厂也有下场竞争的风险。图虫与蚂蚁金服合作推出了蚂蚁区块链，但是隐藏在三级四级页面之下，只作为小范围功能测试，并且没有我们这样完整的生态闭环。

（1）增强社交性，强化社区理念

在图片社区平台中，社交属性相对而言还比较弱，这也导致了像素蜜蜂的普通用户群体较少，在社区性方面，可以定期对平台用户进行相应的刺激，提高平台中用户之间的互动频率。

一是定期举办线上交流活动，吸引用户参与。可以通过让图片附上“意义”的方式，让图片具有一定“意义”，促进大家之间的互动性。

比如：

每逢特殊的节日，可以在平台中专门为节日开启特定栏目，鼓励用户拍摄图片与他人进行互动。

在毕业季时拍摄有纪念意义的图片进行互动交流，在父亲节、母亲节时拍摄图片送给父亲和母亲等，通过这些节日活动，为用户拍摄图片提供了灵感和动力，又为用户维护、加强与他人互动交流提供了渠道。

二是加强线下比赛活动，在图片社区中，高质量的图库是平台发展的基础，平台需立足长远发展，必然少不了专业摄影师的参与，通过举办各类型的活动来吸引更多摄影人参加，扶持原创摄影者，同时也为原创摄影人提供一个发展的平台。

（2）提高平台技术，创造细分内容

在图片社区平台中，用户普遍搜索不到自己喜爱的图片，因此加强算法功能非常有必要性，为用户智能推荐图片内容，“懂”得用户的喜好，增强了用户的黏性。

图片社区需要提高平台技术能力，借助大数据分析，了解用户的喜好，推荐优质内容给用户，做“懂”用户所想的产品。而垂直细分领域也成为各类图片平台竞争的另一个战场。

在保持原有的内容图库下，可以再细分平台的图片内容，以满足用户更多、更细的需求。

一方面，面向专业摄影群体，可以将拍摄内容具体细分，方便摄影师找到不同的灵感，另一方面，面向更加广大的普通用户群体，为满足不同用户的喜好，图片还可以按照风格内容类型进行细分。

比如加入音乐、生活、创意、体育、游戏、健身等主题模块，以满足不同用户的口味，同时也方便用户搜索自己感兴趣的内容，节省了用户的操作成本。

（3）优化维权机制，完善内部管理

高效处理关于平台的投诉和举报问题，从而更好地保障用户的权益。用户在查看图片的时候，如果觉得该图片违反了平台的相关规定，可以对该图片内容进行投诉和举报。

同时平台也可以鼓励用户对一些不良内容进行投诉举报，对于被举报的内容按照严重程度进行自动封号处理。同时，还需要对投诉和举报流程进行更加严格的管理，比如举报需要提供举报理由、相关截图等，以增加举报的可信度，防止某些用户的恶意举报。

还需对注册用户的身份进行认证，从源头上避免不良内容的传播；对不良账号进行整治时严格按照整治流程进行操作，同时对一些违法违规的账号加大整治力度，保证平台的健康良性发展。

（4）保护用户版权，提高责任意识

对于平台中用户发表的图片，需要加大对其版权的保护力度。平台已经有了NFC铸造以及版权相机等功能来保证原创用户的权益，还可以通过赋予原创标签（赋予协议）等方式，为用户自己创作的原创图片打上标签，防止某些用户盗取图片薅羊毛，平台力争打造原创图片社区理念以提高用户原创的积极性。

如今图片社区发展较快，同时其带来的社会影响也随着其用户量的增大而增强，对此无论是负面影响还是正面影响，企业要提高责任意识，扩大正面影响，努力为社会营造一个积极健康的发展氛围。

前期、以工具加确权服务，利用公司资源，引流专业摄影师，转化为种子用户。打造内容社区，建立起良好的内容和社区生态。

中期、通过NFT技术，使版权可交易化。构建图片NFT交易平台，针对于虚拟产品进行交易，从中收取提成和服务费。

后期、打造一个图片、文字、视频、音频等内容的NFT交易平台，搭建数字人民币使用场景，抢占第一波数字货币红利，积累政府资源和相关业务的成功案例，为公司后面多元化的业务场景拓展建立基础。

本文由 @汪仔8233 原创发布于人人都是产品经理，未经作者许可，禁止转载。

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